Zábavní gigant Walt Disney rozšiřuje své technologické ambice. Nově založená divize „Office of Technology Enablement“ má za úkol implementovat umělou inteligenci a rozšířenou realitu napříč celým portfoliem společnosti – od filmové tvorby přes televizní produkci až po zábavní parky.
Strategická transformace s otazníky
Společnost, která v loňském roce dosáhla příjmů 90 miliard dolarů a čistého zisku přes 2,35 miliardy dolarů, má dostatek prostředků na ambiciózní projekty. Vedením nové divize byl pověřen dosavadní technologický ředitel Jamie Voris, který stojí mimo jiné za vývojem aplikace pro Apple Vision Pro. Jeho tým by se měl v následujících měsících rozrůst na přibližně 100 specialistů.
Investice do moderních technologií přichází v době, kdy Disney čelí výzvám na několika frontách. Streamovací služba Disney+ stále není zisková a návštěvnost zábavních parků se po pandemii vrací k původním číslům pomaleji, než se očekávalo.
Nové technologie v praxi
Disney již nyní využívá prvky rozšířené reality ve svých parcích. Například v kalifornském Disneylandu mohou návštěvníci pomocí mobilní aplikace objevovat skryté virtuální prvky. Nová divize má tyto experimenty posunout na vyšší úroveň.
Společnost vidí největší potenciál zejména v několika oblastech. Prvním krokem je personalizace zážitků v zábavních parcích, kde mohou návštěvníci dostávat jedinečný obsah na základě svých preferencí. Další prioritou je implementace interaktivních prvků ve streamovaném obsahu, což by mělo přinést nový rozměr sledování filmů a seriálů. Významnou roli hraje také propojení fyzického a digitálního světa Disney, které má vytvořit souvislý zážitek napříč všemi platformami. V neposlední řadě společnost plánuje využít umělou inteligenci při samotné tvorbě obsahu.
Trh s AR/VR technologiemi roste
Timing vstupu Disney do oblasti rozšířené reality není náhodný. Trh s AR/VR zařízeními dosahuje prodejů 1,7 milionu kusů ročně. Dominantní postavení má Meta s více než 60% podílem na trhu, významné investice do této oblasti však směřují i další technologičtí giganti jako Apple, Sony či ByteDance.
Dostupnost těchto technologií se zvyšuje – například Meta Quest 3S se 128 GB pamětí se prodává za 299 dolarů a jen za poslední měsíc našel přes 10 000 kupců.
Výzvy digitální transformace
Implementace nových technologií však přináší i řadu výzev. Disney bude muset najít rovnováhu mezi inovacemi a zachováním tradičního kouzla, které přitahuje miliony návštěvníků do jejich parků a kin. Klíčové bude také zajištění kybernetické bezpečnosti a ochrana osobních údajů uživatelů.
Úspěch celého projektu bude záviset na několika klíčových faktorech. Zásadní bude zachování autenticity Disney zážitku i v digitálním prostředí. Neméně důležitá je dostupnost nových technologií pro běžné návštěvníky – ne každý si může dovolit drahé VR brýle. Společnost také musí vytvořit skutečně atraktivní obsah pro AR/VR platformy, který přesáhne úroveň pouhého technologického demos. To vše při udržení nákladů v rozumných mezích, aby projekt neskončil jako další nákladný experiment.
Budoucnost zábavy se mění
Disney není jediným hráčem, který investuje do propojení reálného a virtuálního světa. Netflix experimentuje s interaktivními příběhy, Universal Studios modernizuje své parky a společnost Meta buduje vlastní metaverse.
Nástup umělé inteligence a rozšířené reality do zábavního průmyslu je nevyhnutelný. Otázkou zůstává, zda se Disney podaří využít své jedinečné postavení a desetiletími budovaný obsah k vytvoření nového standardu digitální zábavy. První výsledky práce nové divize by měly být viditelné již v příštím roce.
